Вот несколько вариантов кратких заголовков для этой новости: * Интернет умер. Да здравствует «контрнет»? * Конец эпохи поиска: интернет для машин * Десять синих ссылок как символ сопротивления * ИИ убивает старый интернет: пора строить новый * Постчеловеческий веб: кто выиграет от смерти поиска?
Вот перефразированная версия новости на русском языке:
Интернет постепенно перестаёт быть пространством для людей и превращается в инфраструктуру для цифровых агентов. Средства массовой информации теряют аудиторию, сайты утрачивают смысл существования, а знания становятся обезличенным синтезом, созданным чужими алгоритмами. Почему «десять синих ссылок» могут оказаться последним символом человеческого веба, кто выигрывает от смерти поиска и способен ли старый ламповый интернет неожиданно стать формой сопротивления — разбираемся вместе с ForkLog.
Эволюция интернета или деградация пользователя?
Трудно не заметить, как стремительно меняется цифровая среда с развитием искусственного интеллекта и наступлением эры Web 3.0. Ещё недавно пользователи интернета чаще всего были авторами и комментаторами. Сейчас некоторые из них всё ещё сидят в социальных сетях и периодически спрашивают: «Алло, кто-нибудь видит мои посты? Поставьте любую реакцию, если да» или «Народ! А куда все делись, почему в моей ленте только сгенерированный ботами контент?». Прошли те времена, когда можно было ввести в строку поиска несколько слов и провести несколько дней, открывая ссылки и читая что-то более или менее значимое по интересующим темам.
Новый интернет убивает в нас дух авантюризма, мы перестаём чувствовать себя первооткрывателями, исследователями, детективами, искателями истины. Мы больше не проводим часы рабочего времени, разбирая и потребляя гигабайты информации в надежде наткнуться на что-то полезное. Люди в сети разговаривают с языковыми моделями. И получают однотипные, унифицированные и скудные ответы в готовой, но, как правило, не в лучшей форме.
Идеологи и маркетологи преподносили Web 3.0, метавселенные и ИИ как технологии освобождения человека. Сейчас мы находимся на этапе, где пользователь уже превращён в заказчика. Но, кажется, недалёк тот день, когда мы увидим настоящий постчеловеческий интернет. На этом фоне возникает почти ностальгический вопрос: а не окажется ли новым героем тот, кто сумеет построить ещё один интернет — примерно такой, каким он был в начале 2000-х?
Оговоримся, что в этой статье мы затронули Web 3.0 и в меньшей степени Web3. Несмотря на то, что эти концепции представляют разные подходы, обе они направлены на создание более совершенного интернета, предлагая собственные способы решения актуальных проблем современной сети. Web3 делает акцент на возвращении пользователям контроля над данными и цифровой идентичностью с помощью блокчейн-технологий, тогда как Web 3.0 ориентирован на повышение интеллектуальности и эффективности интернета за счёт повторного использования и взаимосвязывания машиночитаемых данных по всей сети.
R.I.P. десять синих ссылок
На конференции Google I/O 2026 компания фактически дала понять: выдача по запросу больше не будет просто картотекой ссылок. В официальном блоге IT-гиганта говорится, что AI Mode уже превратился в самый мощный режим поиска и преодолел отметку в 1 млрд ежемесячных пользователей. И если раньше Google-поиск отвечал по принципу «какие страницы подходят под запрос», то теперь он это делает, исходя из интерпретации «что именно человек хотел узнать и как лучше это объяснить».
«Мы внедряем в поиск передовые возможности нашей модели с помощью новых функций искусственного интеллекта, позволяющих использовать агентов, просто задав вопрос. Мы также представляем новое интеллектуальное поле поиска на основе ИИ, что является самым значительным обновлением за более чем 25 лет», — заявила вице-президент Google Search Элизабет Рид.
Глобальная технологическая корпорация за вас уже всё решила и представила концепцию поисковых ИИ-агентов. Релиз компании убеждает в том, что «вы сможете легко создавать, настраивать и управлять множеством агентов искусственного интеллекта для решения самых разных задач прямо в поиске». Вроде бы ничего плохого, пока ещё не вы находитесь во власти невидимых миньонов, а они работают на вас. Но в следующем абзаце релиза говорится следующее:
«С помощью информационных агентов вы всегда будете в курсе всего, что для вас наиболее важно. Ваш агент будет интеллектуально анализировать всё, что есть в интернете, включая блоги, новостные сайты и публикации в социальных сетях, а также наши самые свежие данные, такие как информация в режиме реального времени о финансах, покупках и спорте, чтобы отслеживать изменения, связанные с вашим конкретным вопросом».
То есть от анализа вы уже оказались отлучены. И возникает вопрос: «Вы что, и за меня будете есть?»
Теперь мы имеем «поисковик с исполнительными мозгами», внутри которого ИИ-агенты не просто ищут информацию, а сами формулируют уточняющие запросы, собирают результаты, ранжируют их и выдают готовый ответ или действие. Пользователь задаёт запрос естественным языком, почти как человеку: длинными фразами, с контекстом, уточнениями и последующими вопросами. В отличие от прежнего режима «ключевые слова — список ссылок», такой поиск пытается удерживать диалог, помнить предыдущие реплики и отвечать не фрагментами, а связным объяснением. Да, нам разжёвывает информацию машина.
Этот сдвиг совпадает с более широкой рыночной динамикой: по данным Ahrefs, присутствие AI Overviews связано с падением среднего CTR на 34,5 процента. Более поздняя аналитика Search Engine Land и Seer Interactive показывает, что при ответах, сгенерированных ИИ, органический кликабельный трафик может проседать уже на десятки процентов, а пользователи в целом кликают меньше даже вне таких блоков.
На этом фоне поисковая система Google явно превращается из навигационного интерфейса в слой интерпретации и делегирования. Одними из первых влияние этого процесса ощутили СМИ. Их задача во взаимодействии с платформами меняется: важно не попасть в выдачу, а стать источником, который система использует при формировании ответа. AI Mode несёт для издателей прежде всего риск потери трафика, ослабления бренда и зависимости от чужой интерпретации их контента. Когда пользователь получает готовый ответ внутри интерфейса Google, он реже кликает на исходные материалы, а значит редакции теряют и визиты, и рекламные показы, и возможность удержать читателя на своей площадке.
Теперь Google полностью решает, какие источники показать, как их суммировать и в каком формате дать ответ, а СМИ фактически становятся поставщиками сырья для чужого продукта. Для журналистики это означает потерю контроля и влияния.
Параллельно в сети формируется инфраструктура цифровых коммерческих агентов (agentic commerce). Открытый Agentic Commerce Protocol уже описывает, как они смогут совершать покупки, передавать платёжные токены и действовать от имени покупателя.
Проблема кардинального изменения поиска куда глубже, чем в SEO-метриках и том, что сайты становятся бесполезны, поскольку не попадают в выдачу. Когда синтез делает машина, вопрос: на чьих источниках он основан — переходит из разряда технических в политический. Особенно, когда децентрализации интернета в силу разных причин не произошло.
Google, купи мне шляпу
Расстановка сил среди пользователей веба реально изменилась за 30 лет. Те, кто использовал паутину в основном как суперсвалку источников различной информации, сегодня оста
