Как построить живое криптокомьюнити в эпоху тапалок

Новости подкаст 28.04.2026

Вот перефразированная новость на русском языке:

В новом выпуске подкаста «Деконструкция» временно исполняющий обязанности директора по маркетингу (CMO) проекта xRocket Михаил Кабанов рассказал о том, как формировать активное криптосообщество в условиях популярности «тапалок» и почему после раздачи токенов (аирдропа) большинство участников исчезает.

Что такое комьюнити?
По словам Кабанова, комьюнити — это люди, которых объединяет общая тема. Это живая структура, которая растёт из одного «кирпичика». В криптовалютах есть разница между тем, кто просто купил монету на бирже (холдер), и тем, кто участвует в жизни сообщества. Настоящий участник читает новости, общается и интересуется технологиями. Именно вовлечённость и общение делают человека частью глобального криптосообщества.

Зачем люди приходят в крипту?
Кабанов подтвердил, что большинство новичков заходят в крипту исключительно ради заработка (в погоне за «иксами»), особенно во время рыночных бумов. Однако если параллельно они начинают разбираться в биржах, протоколах и читать новости, то из простых охотников за прибылью они превращаются в движущую силу индустрии. Без активных пользователей даже самый крутой протокол никому не нужен.

Что важнее: продукт или нарратив?
Спикер отметил, что действительно прорывные продукты появляются редко. Большинство проектов просто дорабатывают старые идеи, делая их быстрее и надёжнее. Поэтому не стоит надеяться, что пользователи сами придут на уникальную технологию. Нужно создавать рабочий продукт и системно привлекать аудиторию.

Нужен ли лидер для сообщества?
По мнению Кабанова, само собой ничего не работает. Если в чате нет модерации и правил, он превращается в хаос. Присутствие основателя проекта (фаундера) в информационном поле и его общение с пользователями — это огромный плюс. Сообщество может существовать и под управлением команды менеджеров, но фигура лидера служит мощным якорем, который удерживает внимание к проекту.

Можно ли купить сообщество за деньги?
Аирдроп (раздачу токенов) можно использовать как инструмент для роста, но провести его без недовольства аудитории практически невозможно. Большинство «дропхантеров», пришедших за лёгкими деньгами, всё равно уйдут. Однако часть из них можно превратить в постоянных пользователей, если проект готов активно работать с аудиторией и создавать комфортную атмосферу.

Telegram vs X (Twitter): где строить комьюнити?
Кабанов объяснил, что X (Twitter) хорош для вирусного распространения: там легко привлечь новую аудиторию, но неудобно работать с уже собранной базой. Telegram проигрывает в вирусности из-за отсутствия умной ленты, но идеально подходит для точечной работы с людьми. В мессенджере можно централизованно собрать аудиторию, разделить её по интересам с помощью папок и выстроить системное общение.

Какие инструменты удерживают людей в Telegram?
Отлично работают подарки, викторины, торговые боты и раздачи токенов за активность. Люди любят такие интерактивы, и это вызывает большой энтузиазм в чатах. Но это даёт результат только в рамках комплексной системы: одними разовыми конкурсами удержать аудиторию на годы невозможно.

Что убивает сообщество быстрее всего?
Падение цены токена и взломы, безусловно, влияют на настроение участников. Но самое страшное на любом рынке — это безразличие команды к людям. Если не интересоваться жизнью сообщества и пустить чат на самотёк, пользователи просто уйдут туда, где им комфортнее и где их ценят.

Главный совет создателям криптопроектов:
Для проекта каждый пользователь должен быть одинаково важен и дорог. Настоящих вовлечённых «криптанов» на рынке не так много, в отличие от массовых охотников за халявой. Нельзя просто влить деньги в рекламу и получить лояльную базу. Работает только планомерное построение отношений и поддержание связи с каждым конкретным человеком.

Полную версию подкаста можно посмотреть по ссылке на YouTube.

Подписаться на подкаст можно на платформах: Apple Podcasts, Spotify, YouTube, Deezer, Яндекс.Музыка и YouTube Music.