ИИ-агенты губят рекламу

a16zcrypto ИИ-агенты Искусственный Интеллект Мнения Новости 23.03.2026

Развитие автономной коммерции с участием ИИ-агентов может кардинально изменить экономику интернета и даже привести к исчезновению рекламы. Такое мнение высказали аналитики a16z Crypto.

С момента появления интернета процесс покупки обычно требовал перехода на сайт магазина. Бизнес-модель строилась на отвлечении внимания пользователя контентом и рекламой.

Однако большие языковые модели (LLM) и цифровые ассистенты работают иначе — они целенаправленно выполняют задачи и не отвлекаются на маркетинговые уловки. Как отмечает сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл, ирония в том, что реклама создала свободный интернет и огромные наборы данных для обучения ИИ, а теперь эти самые ИИ подрывают рекламную модель.

Хотя в цифровом пространстве оставались «закрытые» платформы вроде Facebook, защищающие данные, ИИ-агенты с компьютерным зрением научились так убедительно имитировать поведение человека, что грань между ботом и реальным пользователем почти стерлась.

### Открытые протоколы вместо закрытых экосистем

Ведущие ИИ-платформы, такие как ChatGPT и Gemini, уже добавили в США функцию мгновенной оплаты прямо в диалоговом окне. Но это новые закрытые экосистемы с жестким отбором продавцов.

По мнению Рагсдейла, будущее за агентной коммерцией на базе открытых протоколов, таких как x402 от Coinbase или MPP от Tempo и Stripe. Он сравнивает ассистента в закрытой системе с сотрудником, ограниченным корпоративной картой, а агента с открытыми протоколами — с предпринимателем, имеющим полный банковский счет.

Идея микроплатежей не нова — соответствующий статус-код «402» (Требуется оплата) предложили ещё в 1997 году, но тогда не было технологии для сверхмалых платежей. Сейчас эта проблема решена с появлением стейблкоинов.

Рагсдейл считает, что открытые протоколы и этот статус-код придут на смену устаревающей рекламной модели, которая когда-то позволила интернету стать массовым.

Ранее, в марте, партнёр a16z Ноа Левин заявлял, что реальный объём транзакций ИИ-агентов оказался в 15 раз ниже оценок Bloomberg.